Autor:Marcin Babczyk
Autor zdjęć:Marcin Babczyk
W świecie coraz bardziej zatłoczonym reklamami, marki muszą innowacyjnie przyciągać uwagę klientów. Ford doskonale rozumie tę potrzebę i stosuje strategię engagement marketingu, co widać szczególnie w dwóch wyjątkowych inicjatywach: „Ford Built Tough Challenge” oraz programie „Built Ford Tough Texas High School Football Player of the Week”. Oba projekty nie tylko integrują markę z fanami sportu, ale także wykorzystują potencjał zaangażowania do budowy trwałych i pozytywnych relacji z klientami.
Ford Built Tough Challenge: Wytrzymałość na wszystkich poziomach
Ford Built Tough Challenge to nie tylko zwykły konkurs, ale wydarzenie, które łączy świat sportu, adrenaliny i interakcji z marką. Podczas meczów baseballa i futbolu amerykańskiego, fani nie tylko kibicują swoim ulubionym drużynom, ale także uczestniczą w konkurencjach, które sprawdzają ich siłę i wytrzymałość przeciwko maszynom.
Jedną z aren takich zmagań jest stadion City Field w Nowym Jorku, gdzie swoje mecze w lidze baseballu MLB rozgrywa na co dzień drużyna New York Mets. Konkurencje zmieniają się co jakiś czas, a w tym sezonie kibice Metsów podczas przerw w meczach mogą udać się do tzw. „Garażu Forda” i wziąć udział np. w konkursie przeciągania ciężkich opon samochodowych, tuż obok znakomicie prezentujących się modeli Forda. Marka Ford organizuje wyzwania Ford Built Tough Challenge, aby wzmocnić skojarzenia takich cech jak siła i determinacja z terenowymi modelami swoich samochodów.
Nagrody oferowane uczestnikom, takie jak vouchery żniżkowe na zakup samochodu czy bilety na mecze, nie tylko stanowią motywację do udziału, ale także budują pozytywny wizerunek marki. To nie jedynie chwila emocji, lecz szansa na trwałą relację.
Built Ford Tough Texas High School Football Player of the Week: Promowanie talentów i wartości
Engagement marketing marki Ford sięga również do amerykańskich szkół średnich. Przykładem jest program „Built Ford Tough Texas High School Football Player of the Week”, którego założeniem jest docenianie umiejętności sportowych oraz promowanie wszechstronności i wartości społecznych młodych talentów.
Poprzez interaktywną platformę online, fani, trenerzy i media mają szansę nominować i śledzić uczniów, którzy odnoszą wybitne osiągnięcia sportowe. Zwycięzcy zdobywają tytuł Gracza Tygodnia za co otrzymują trofea od lokalnych dealerów Forda. To buduje zarówno ich, jak i rodziców relacje z marką, która docenia sukcesy na boisku oraz zaangażowanie społeczne i osiągnięcia w nauce.
Program ten, z trzema kluczowymi kategoriami oceny (wyniki indywidualne, przywództwo w zespole, działalność społeczna), nie tylko wskazuje talenty sportowe, ale również kształtuje młodych ludzi o wartościach „Built Tough”. To nie tylko kwestia zdobywania trofeów, lecz także budowania postaw i charakteru, co sprawia, że marka Ford staje się mentorem dla młodego pokolenia.
Wnioski: Budowanie zaufania i lojalności
Ford Built Tough Challenge i program „Built Ford Tough Texas High School Football Player of the Week” to przykłady, jak engagement marketing może przekształcać wydarzenia sportowe w interaktywne doświadczenia z marką. Wzmacniając jej wizerunek jako solidnej, trwałej i zaangażowanej, Ford buduje nie tylko relacje konsumenckie, ale także zaufanie i lojalność.
W obliczu coraz intensywniejszej konkurencji, tego rodzaju inicjatywy pokazują, że nie chodzi tylko o sprzedaż samochodów, lecz o tworzenie społeczności, które identyfikują się z wartościami marki. Ford nie tylko dostarcza produkty, ale angażuje, inspiruje i tworzy relacje oparte na emocjach. To nie tylko marketing. To budowanie trwałych i pozytywnych relacji, które przetrwają przez lata.
Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej na temat promocji marek poprzez sport, zajrzyj na stronę autora artykułu: